內(nèi)容只是成功的內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)的一部分。將內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前是另一部分，但是您如何有效地做到這一點(diǎn)？具有強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)策略。太多的品牌將內(nèi)容分發(fā)視為事后的想法-僅在內(nèi)容完成后才考慮。但是分發(fā)是內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵部分。在很多方面，它都會(huì)成敗局面，因此在啟動(dòng)下一個(gè)廣告系列之前，請(qǐng)采用最佳做法并盡可能加強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)策略，這一點(diǎn)很重要。

我們從事內(nèi)容游戲已經(jīng)有十年了，那時(shí)杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司已經(jīng)看到品牌一遍又一遍地犯同樣的分銷策略錯(cuò)誤。幸運(yùn)的是，我們知道如何幫助您避免這些陷阱。您所需要的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的路線圖（以及一些內(nèi)部技巧），以提出將產(chǎn)生最大影響的分配計(jì)劃。

如何制定內(nèi)容分發(fā)策略

我們知道在制定內(nèi)容分發(fā)策略時(shí)很容易不知所措。這就是為什么我們要從基礎(chǔ)開(kāi)始，然后隨您的需要進(jìn)行擴(kuò)展和調(diào)整。每個(gè)內(nèi)容廣告系列都可以幫助您學(xué)習(xí)新知識(shí)，因此不要被雜草困擾。這些是采取的核心步驟，也是從右腳開(kāi)始要了解的事情。

1）知道你的目標(biāo)

內(nèi)容分發(fā)策略是您的內(nèi)容策略的擴(kuò)展，為更大的品牌目標(biāo)而執(zhí)行。這意味著您應(yīng)該：

• 知道為什么要?jiǎng)?chuàng)建每個(gè)內(nèi)容。

• 了解創(chuàng)建它要達(dá)到的目標(biāo)。

• 了解目標(biāo)會(huì)影響您在各個(gè)層面上制定和執(zhí)行內(nèi)容分發(fā)策略的方式。

例如，如果杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的目標(biāo)是觀看新視頻，則您需要考慮獲取這些觀看次數(shù)的最具成本效益和質(zhì)量的方法。在YouTube上嗎？Facebook的？Tout或Outbrain等原生廣告服務(wù)？一切都取決于您要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

2）了解您的KPI

一旦知道目標(biāo)，就可以確定您的KPI，這將告訴杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容分發(fā)策略是否有效。選擇KPI時(shí)，請(qǐng)確保具有適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)架構(gòu)和計(jì)劃：

• 知道您測(cè)量?jī)?nèi)容的頻率。

• 設(shè)置Google Analytics（分析）和UTM代碼以衡量您的內(nèi)容分發(fā)策略的結(jié)果。

• 確保在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)和內(nèi)容上正確設(shè)置了像素。

• 了解您如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷自動(dòng)化軟件來(lái)跟蹤或評(píng)估銷售線索。

• 了解您的關(guān)鍵字和擁有內(nèi)容的SEO策略。

• 概述了KPI后，您可以識(shí)別相關(guān)指標(biāo)。

3）知道您要聯(lián)系誰(shuí)

如果您想吸引合適的人，則需要深入了解他們是誰(shuí)，杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的行為方式以及他們感興趣的內(nèi)容。借助此信息，您可以更好地定制內(nèi)容分發(fā)策略，以吸引更多合適的人渠道并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間。

4）了解您的頻道

除了了解您要聯(lián)系的人之外，您還需要了解與他們聯(lián)系的最佳方法。考慮最好的渠道。您的角色最有可能在哪里消費(fèi)信息？他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)最多的時(shí)間？哪些出版物贏得了他們的信任？無(wú)論是針對(duì)行業(yè)專家，LinkedIn上的工作組，還是Snapchat上的青少年，了解這些渠道都將為您提供最好的被曝光機(jī)會(huì)。

注意：有些渠道更適合某些類型的內(nèi)容（例如，視頻，交互，運(yùn)動(dòng)圖形，信息圖表），這是在構(gòu)思階段要考慮的一些內(nèi)容。購(gòu)買了付費(fèi)媒體，可以保證在多個(gè)平臺(tái)上的放置。付費(fèi)可讓您高度定位目標(biāo)對(duì)象并擴(kuò)大覆蓋面。根據(jù)您的特定目標(biāo)和預(yù)算，您可以采用以下幾種付費(fèi)安置：

社交廣告（FB，Instagram，Twitter等）：隨著社交網(wǎng)站不斷思考如何通過(guò)其業(yè)務(wù)獲利，越來(lái)越少的人看到您的有機(jī)公司帖子。在社交網(wǎng)站上發(fā)帖可以大大增加您的知名度，現(xiàn)在幾乎所有社交網(wǎng)站都提供了放大選項(xiàng)（想想贊助的推文，促銷的圖釘?shù)龋Ｖ恍璐_保確定優(yōu)先級(jí)的網(wǎng)站，以幫助您定位合適的人群。提示：如果您已經(jīng)有穩(wěn)定的社交關(guān)注者（超過(guò)1,000個(gè)關(guān)注者），請(qǐng)嘗試推廣內(nèi)容（贊助推文，F(xiàn)acebook帖子增強(qiáng)等）。如果您仍然需要增加您的關(guān)注度，請(qǐng)首先提高您的頁(yè)面以獲取更多可見(jiàn)性。原生廣告和贊助帖子：原生廣告是一種通過(guò)提供可能已經(jīng)存在于網(wǎng)站上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來(lái)與內(nèi)置受眾建立聯(lián)系的方式，使之感覺(jué)像是“本地”或自然體驗(yàn)。大多數(shù)大型出版物都有一定水平的贊助帖子或本地廣告產(chǎn)品。（Vox Media和Forbes做到了這些。）注意：還有一些很棒的平臺(tái)，例如Nativo和Sharethrough，可以幫助自動(dòng)化和擴(kuò)展這些工作，并報(bào)告結(jié)果。嘗試使用平臺(tái)和單一發(fā)行商的媒體購(gòu)買，以找出最適合您的方法。

內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和流量構(gòu)建者：在過(guò)去的幾年中，杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司和Taboola等公司因能夠幫助您在熱門(mén)網(wǎng)站上推薦自己的內(nèi)容而受到歡迎。它們與建議的帖子相似，但是它們將您的內(nèi)容放在更成熟的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)上。無(wú)論您追求哪種付費(fèi)選擇，都需要牢記一些注意事項(xiàng)。

考慮廣告文案和內(nèi)容：根據(jù)杭州酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)公司要共享的內(nèi)容類型和計(jì)劃在何處共享，很有可能需要?jiǎng)?chuàng)建其他廣告文案和廣告素材。確保您有制定此附加內(nèi)容的計(jì)劃，并且了解不同渠道所需的規(guī)范。在花完所有費(fèi)用之前先測(cè)試廣告。用一小部分預(yù)算測(cè)試廣告。這將幫助您在全心投入之前查看哪些廣告文案/廣告在不同渠道上有效。