企業形象設計是一項系統工程，包含公司的運營理念、業務素質、運營政策、商品開發、商品流通等有關公司運營的一切因素。從這一觀念出發，找出公司具有的潛在力，找出他的差異化定位和存在價值，繼而與美的藝術加以結合，使它在信息社會環境中轉換為具體的標識。

公司形象是一種有價值的無形資產，公司負責人應樹立這樣一種觀念：為打造公司形象而進行企業形象設計所花費的金錢不是“簡單投入”，而是“有回報的投資”。

尋找差異化定位是公司形象最基本的特征。在市場經濟條件下，應尋求賦有個性化的企業形象設計。個性化的形象便于消費者辨認，給公司帶來較安穩的客源和生機。例如，兩家大型公司，設備、規模、商品等方面均大致相同，但一家以“積極進取”的形象面向市場，而另一家則沒有顯著特征，這兩家公司的未來發展和銷量業績就大不相同。

在信息傳達上，要注意內外并重，拒絕空洞的企業形象設計，要追求個性化內涵。公司導入公司形象系統，僅僅是第一步，更重要的是需要得到公司所有員工的配合，一起面向社會，讓更多的社會群眾認同公司，并愿意信任公司。否則，公司只是空洞地導入企業形象設計，很難在群眾中樹立起公司應有的形象，很難使員工為公司整體形象的詮釋出力。建議任何公司一旦導入公司形象系統，除了向社會群眾廣泛傳達外，還需要在公司內部廣泛傳達；并號召所有員工積極配合，一致塑造統一的企業對外形象。