那里充滿了喧鬧聲，并且隨著越來越多的營銷商繼續(xù)采用程序化廣告，我們將努力消除障礙。這使杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司來到這里-即將闡明我們都知道和喜歡的復(fù)雜數(shù)字廣告世界中的一些灰色區(qū)域。讓我們消除一些神話！

1.程序化購買和實(shí)時出價（RTB）是相同的。

在數(shù)字媒體購買世界中，一個常見的混亂點(diǎn)是這是“相同，相同但不同”的情況之一。從技術(shù)上講，程序化是廣告購買的自動化格式–一臺計(jì)算機(jī)與另一臺計(jì)算機(jī)對話以執(zhí)行廣告系列操作，而實(shí)時出價只是程序化購買的一種類型。僅程序性購買就可以自動完成某些任務(wù)（例如，插入訂單或廣告標(biāo)記），從而最終使廣告購買者能夠制定更復(fù)雜的策略，進(jìn)行更好的分析并在行業(yè)轉(zhuǎn)變中更有效地進(jìn)行調(diào)整。

實(shí)時出價（RTB）是一種技術(shù)協(xié)議或機(jī)制，用于通過拍賣格式自動出價，購買和出售展示印象。閃電般的快速拍賣會考慮受眾群體數(shù)據(jù)，以評估對特定廣告客戶的印象價值。簡而言之，廣告客戶利用自動出價來競爭網(wǎng)頁上的展示或廣告空間。出價最高的競標(biāo)者贏得了該特定網(wǎng)頁上的拍賣和展示位置（然后立即加載）。因此，盡管實(shí)時出價絕對等于程序化，但程序化并不完全等同于實(shí)時出價；RTB只是程序化的一部分。

2.廣告欺詐僅在程序化廣告中很普遍。

坦白地說，在點(diǎn)擊農(nóng)場，漫游器，人流量之間（是的，最終用戶是真實(shí)的），欺詐行為在當(dāng)今世界十分普遍。根據(jù)Juniper Research的調(diào)查，廣告商每天因廣告欺詐而損失5100萬美元，到2018年底，浪費(fèi)的廣告支出可能總計(jì)超過190億美元（SearchEngine Journal，2018年）。這些數(shù)字并不小。但是，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司根據(jù)全國廣告商協(xié)會（ANA）的說法，由于媒體代理商已經(jīng)改善了控制和過濾流程，程序化購買中的欺詐行為已不再比一般市場購買更具風(fēng)險。

整體廣告科學(xué)（IAS）2017媒體報告數(shù)據(jù)表明，采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施（例如，自動出價前過濾）后，欺詐率根本沒有太大不同-實(shí)際上，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)程序化欺詐率略有降低在美國購買臺式機(jī)顯示器。視頻（在美國）的數(shù)字對于程序化而言幾乎不高，并且在全球范圍內(nèi)播放相同。總體而言，只要采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施，程序化的欺詐率就會降低，或者差異很小。

3. RTB是低質(zhì)量或不良的庫存。

是否曾經(jīng)有過可疑的發(fā)布商向RTB生態(tài)系統(tǒng)提供了可疑清單的案例？是。但是，大多數(shù)質(zhì)量參與者（無論是SSP還是DSP）都積極地從市場中刪除此類庫存，因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，低質(zhì)量的庫存不會使任何人受益。

在當(dāng)今形勢下，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司可以購買與直接購買廣告系列相同的印象。但是，在一開始，實(shí)時出價被視為一種貨幣化手段，可以將未直接出售的庫存貨幣化-這與今天的事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。標(biāo)頭出價之類的技術(shù)進(jìn)步意味著，對于許多發(fā)布商而言，每次展示都有可能通過實(shí)時出價獲得。標(biāo)頭出價是由發(fā)布者在其主要廣告服務(wù)器之外進(jìn)行的一種新的統(tǒng)一拍賣，它允許廣告客戶以最高的優(yōu)先級挑選展示；它也被稱為“第一眼”。標(biāo)頭出價 通過為任何給定的展示采用最優(yōu)惠的價格，使發(fā)布商能夠最大程度地增加收入-在許多情況下，這可能是直接銷售的廣告系列，但是，如果程序化來源提供更高的CPM，則發(fā)布商的廣告服務(wù)器可以選擇該來源。

出版商之間的態(tài)度也發(fā)生了很大變化。以前，杭州品牌策劃設(shè)計(jì)公司可能會對RTB產(chǎn)生懷疑，并故意保留了寶貴的廣告資源。但是，今天，大多數(shù)發(fā)布商都意識到，讓最高出價者可以購買每一次展示，確實(shí)符合他們的最佳利益。