杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司在使用社交媒體渠道進(jìn)行有影響力者營(yíng)銷策略時(shí)，您經(jīng)常會(huì)碰到的一項(xiàng)指標(biāo)是“關(guān)注者比率”或“參與度”。該指標(biāo)對(duì)于確定影響者及其受眾的參與度至關(guān)重要。該狀隨動(dòng)率是最好的指標(biāo)之一，以了解該有多好參與的追隨者向帳戶實(shí)際上是。該指標(biāo)基于與關(guān)注者數(shù)量相關(guān)的平均點(diǎn)贊次數(shù)。

通常，較大時(shí)間段內(nèi)不穩(wěn)定的類似跟隨者比率（LFR）是正常的。此外，隨著追隨者增長(zhǎng)的增加，它通常在下降。這是為什么？杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司假設(shè)聽眾的質(zhì)量與關(guān)注者的數(shù)量相關(guān)，這由LFR反映出來(lái)。正如已經(jīng)簡(jiǎn)要提到的，LFR描述了與關(guān)注者相關(guān)的贊。因此，相對(duì)于2,000個(gè)關(guān)注者而言，200個(gè)點(diǎn)贊等于從事張貼工作的關(guān)注者的10％，而如果帳戶中總共有100,000個(gè)關(guān)注者，則2,000個(gè)點(diǎn)贊（數(shù)量更多）是2％。帳戶擁有的追隨者越多，保持良好的LFR越難，因?yàn)樗凶冯S者參與發(fā)布的機(jī)會(huì)會(huì)減少。因?yàn)槭聦?shí)杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司平均會(huì)錯(cuò)過(guò)多達(dá)70％的Instagram feed中的內(nèi)容，如果關(guān)注較少的帳戶，則觀眾的質(zhì)量會(huì)更高，因?yàn)樗婕暗膬?nèi)容較少。

參與人數(shù)真的隨著增加的人數(shù)而真正減少嗎？

讓我們更詳細(xì)地分解該假設(shè)：我們假設(shè)隨著追隨者數(shù)量的增加，參與度可能會(huì)下降。當(dāng)然，有些指標(biāo)可以解釋追隨者數(shù)量與參與率之間的相關(guān)性。首先，杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司假設(shè)新的Instagram算法是造成這種現(xiàn)象的一個(gè)因素。Instagram希望您“看到您首先關(guān)心的時(shí)刻”，因此，在70％的用戶缺少其Feed中的情況下，新算法應(yīng)確保其余30％是與該用戶相關(guān)的內(nèi)容，用戶更有可能參與此內(nèi)容。關(guān)于Instagram的聲明，我們無(wú)法明確地說(shuō)出Instagram的信念要知道用戶關(guān)心的是什么，我們只能假設(shè)算法是如何工作的。我們假設(shè)Instagram計(jì)算的是彼此關(guān)注的哪些帳戶具有更強(qiáng)的聯(lián)系和相似性，例如相似的朋友，相似的關(guān)注頻道等。因此，您不僅會(huì)看到您最常參與的頻道的帖子，而且還會(huì)看到您的朋友與之互動(dòng)并且也可能感興趣的那些頻道的帖子。

讓我們嘗試更進(jìn)一步地思考：Instagram是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，其最初的想法是與朋友分享時(shí)刻和回憶。它的目的不是要給最大的聲音最大的份額。請(qǐng)記住，杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司假設(shè)Instagram的新算法使大型帳戶更難出現(xiàn)在用戶的供稿中，因?yàn)檫@些大型帳戶并未被歸類為與您關(guān)系密切的朋友或頻道。 

其次，帳戶數(shù)量很少的追隨者通常對(duì)內(nèi)容感興趣，因此更加活躍，并朝著其追隨的渠道投入。因此，具有較小追隨者的微影響者將他們的帳戶專門用于特定的利基市場(chǎng)，而其追隨者通常較少，但參與度更高。

如何計(jì)算跟進(jìn)率

與其他指標(biāo)相比，“贊關(guān)注者比率”非常簡(jiǎn)單。讓我們?yōu)槟峁┮粋€(gè)示例，讓您進(jìn)一步了解“喜歡跟隨者比率”的計(jì)算。在下面，您會(huì)看到德國(guó)著名時(shí)尚和生活方式影響者Caro Daur（@carodaur）的帖子。

與發(fā)布互動(dòng)的示例

杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司在發(fā)布該帖子的當(dāng)天獲得了29,781個(gè)喜歡的照片。那天，她有981,215位關(guān)注者。要計(jì)算指標(biāo)，您想知道喜歡人數(shù)相對(duì)于關(guān)注者人數(shù)的百分比：該商戶相對(duì)于追隨者而言，商的點(diǎn)數(shù)等于贊的3.04％。通常，“關(guān)注者跟隨者比率”的計(jì)算是基于特定時(shí)間段內(nèi)的喜歡人數(shù)的平均值，以全面了解影響者與其關(guān)注者之間的互動(dòng)。我們觀察到，與主要出現(xiàn)在Instagram本身上的那些影響者相比，YouTuber在Instagram上的參與度通常更高。

對(duì)此的一種解釋是，杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司員工經(jīng)常鼓勵(lì)其YouTube粉絲在Instagram上關(guān)注他們，以更深入地了解他們的生活，從而將流量吸引到他們的Instagram頻道。杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司通常擁有非常敬業(yè)的忠實(shí)支持者，并能夠吸引所有社交媒體平臺(tái)的支持者。此外，杭州吉祥物設(shè)計(jì)公司明星可以被理解為一個(gè)很小的社區(qū)—博客作者通常會(huì)在彼此的帖子中互相推薦，有時(shí)甚至還會(huì)在其他博客作者的視頻中互相推薦。

在LFR也高度依賴于信道的大小-微影響者往往顯示出比名人影響者更高的接合。此外，LFR在Facebook，Twitter和Instagram等社交媒體平臺(tái)上也有所不同：一般來(lái)說(shuō)，Instagram的參與度是Facebook的10倍，并且平臺(tái)上每天有35億的喜歡。