成本是杭州包裝設(shè)計(jì)公司使用帳戶分析的任何資產(chǎn)的總支出。它是消費(fèi)的同義詞。它的計(jì)算方法是將每次點(diǎn)擊（或展示，取決于您的出價(jià)）的總費(fèi)用相加，并以您帳戶選擇的貨幣形式顯示。

如何降低支出：

優(yōu)化您的定位：當(dāng)您對(duì)廣告展示的時(shí)間、地點(diǎn)和對(duì)象更具選擇性時(shí)，杭州包裝設(shè)計(jì)公司將節(jié)省成本。將此視為預(yù)算或管理您的財(cái)務(wù)。您正在尋找進(jìn)行裁員的地方。例如，這可能意味著在特定日期關(guān)閉您的廣告或展示到一組更具體的位置。

使用搜索詞報(bào)告查找否定詞/排除項(xiàng)：您可能在搜索詞報(bào)告中隱藏了不需要的成本！當(dāng)您想減少支出時(shí)，這是一個(gè)很好的去處 - 特別是因?yàn)閯倓偢铝怂阉髟~報(bào)告以包含更多搜索查詢。從搜索字詞報(bào)告中添加否定關(guān)鍵字將幫助您避免在不值得的點(diǎn)擊上花費(fèi)。

使用更改歷史報(bào)告找出罪魁禍?zhǔn)祝簽榱斯?jié)省成本，杭州包裝設(shè)計(jì)公司需要在帳戶的各個(gè)角落搜索浪費(fèi)支出的來(lái)源。要開始您的帳戶審核，請(qǐng)轉(zhuǎn)到更改歷史記錄。在那里，您可以更改日期范圍視圖以查看費(fèi)用何時(shí)開始上漲。檢查在那個(gè)時(shí)候做了哪些改變導(dǎo)致了這個(gè)峰值。

有時(shí)，它只是您帳戶宏偉計(jì)劃中的一項(xiàng)小資產(chǎn)。通常需要暫停一個(gè)昂貴的關(guān)鍵字、受眾、廣告組或廣告系列的任何其他部分以節(jié)省預(yù)算。

5. 每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)

每次點(diǎn)擊費(fèi)用當(dāng)然是杭州包裝設(shè)計(jì)公司帶來(lái)的每次點(diǎn)擊的價(jià)格。它顯示為來(lái)自特定關(guān)鍵字、廣告、廣告組、廣告系列或您可能正在分析的任何其他資產(chǎn)的所有點(diǎn)擊的貨幣平均值。

如何降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用

提高質(zhì)量得分

您的質(zhì)量得分越高，Google 向您收取的每次點(diǎn)擊費(fèi)用就越少。這是因?yàn)樗Ｍ蚴鼙娬故咀钕嚓P(guān)的結(jié)果，因此它愿意犧牲減少點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)維護(hù)其廣告標(biāo)準(zhǔn)。如果您提高質(zhì)量得分，杭州包裝設(shè)計(jì)公司會(huì)發(fā)現(xiàn)您可以降低出價(jià)的積極性，從而隨著時(shí)間的推移降低平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用。在此處了解如何獲得良好的質(zhì)量得分。

調(diào)整出價(jià)：說(shuō)到出價(jià)，您的策略可能是導(dǎo)致每次點(diǎn)擊費(fèi)用高的罪魁禍?zhǔn)住Ｄ承┳詣?dòng)策略的出價(jià)更積極，具體取決于它們要達(dá)到的目標(biāo)。例如，杭州包裝設(shè)計(jì)公司將出價(jià)任何它需要的出價(jià)，以便為您帶來(lái)盡可能多的轉(zhuǎn)化——忽略每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

或者，您可能希望降低手動(dòng)出價(jià)的個(gè)別出價(jià)、最高點(diǎn)擊次數(shù)的出價(jià)上限或廣告支出回報(bào)率或每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的目標(biāo)。這些都會(huì)影響您的出價(jià)水平，并且本質(zhì)上會(huì)影響您的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用結(jié)果。在此處了解哪種出價(jià)策略最適合您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

暫停您帳戶中的其他資產(chǎn)：假設(shè)您有一個(gè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)位置、受眾、關(guān)鍵字和其他組件的廣告。這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)提高您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)槟仨毺岣叱鰞r(jià)才能跟上。您需要降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用，但您不能放棄該定位，因?yàn)樵搹V告的轉(zhuǎn)化價(jià)值很高。

您可以暫停帳戶中的其他價(jià)值較低的廣告，而不是暫停該廣告。即使杭州包裝設(shè)計(jì)公司沒(méi)有超高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，暫停它們?nèi)詴?huì)降低您的整體每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因此您可以負(fù)擔(dān)真正重要的高每次點(diǎn)擊費(fèi)用廣告系列。了解如何降低您自己帳戶中的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

7. 每次獲取成本 (CPA)

每次獲取成本也可以稱為每次操作成本、每個(gè)潛在客戶成本或每次轉(zhuǎn)化成本（我總是開玩笑說(shuō) CPC 已經(jīng)被采用，所以他們選擇了 CPA）。它與每次點(diǎn)擊費(fèi)用的想法基本相同，但涉及轉(zhuǎn)化。該指標(biāo)將您的總轉(zhuǎn)化次數(shù)與總支出相關(guān)聯(lián)。

與轉(zhuǎn)化相關(guān)的指標(biāo)最好的部分是轉(zhuǎn)化操作是高度可定制的。通常，當(dāng)人們想到轉(zhuǎn)換時(shí)，杭州包裝設(shè)計(jì)公司會(huì)立即將其等同于購(gòu)買、電話或潛在客戶表單填寫。但是，您選擇作為轉(zhuǎn)化進(jìn)行跟蹤的內(nèi)容完全取決于您和您的業(yè)務(wù)需求。

例如，雖然頁(yè)面瀏覽、聊天消息或視頻播放可能并不直接等同于您的收入，但將這些類型的間接操作計(jì)為轉(zhuǎn)化可能對(duì)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)有意義。但請(qǐng)記住，無(wú)論您決定跟蹤什么作為轉(zhuǎn)化，都會(huì)影響 CPA 等指標(biāo)。

每次獲取成本有多重要？

對(duì)于大多數(shù)客戶來(lái)說(shuō)，它通常被認(rèn)為是最重要的指標(biāo)之一，如果不是最重要的指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)告訴我們“物超所值”。但是，如果您是電子商務(wù)帳戶，則您更有可能關(guān)注 ROAS 而非 CPA。ROAS 是 CPA 的收入跟蹤姊妹指標(biāo)——我們將在后面的文章中介紹！

每次收購(gòu)的合理成本是多少？

這個(gè)基準(zhǔn)或平均基準(zhǔn)實(shí)際上沒(méi)有任何明確的答案，因?yàn)?CPA 衡量每次轉(zhuǎn)化的成本，其中轉(zhuǎn)化可以意味著杭州包裝設(shè)計(jì)公司想要的任何東西

如何降低每次獲取成本

首先確定每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用最高的區(qū)域：就像我們?cè)谄渌笜?biāo)中提到的那樣，杭州包裝設(shè)計(jì)公司需要從鳥瞰的角度來(lái)看待您的帳戶。當(dāng)我的客戶與 CPA 斗爭(zhēng)時(shí)，我們首先要考慮的是搜索關(guān)鍵字或受眾群體和主題定位以進(jìn)行展示。

通常，您可以從某個(gè)特定位置（例如關(guān)鍵字）確定高 CPA。從那里，您可以集思廣益進(jìn)行調(diào)整，以降低成本或提高來(lái)自該組件的轉(zhuǎn)化率。

降低預(yù)算：較低的預(yù)算等于減少支出。請(qǐng)記住，影響每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的因素有兩個(gè)：支出和轉(zhuǎn)化次數(shù)。提高轉(zhuǎn)化率的成本會(huì)更高，并且需要更多時(shí)間。同時(shí)，節(jié)省預(yù)算將立即降低您的成本，這有助于暫時(shí)降低您的 CPA。

設(shè)置或調(diào)整您的 tCPA：如果您擔(dān)心當(dāng)前的 CPA，我敢打賭杭州包裝設(shè)計(jì)公司已經(jīng)在以 CPA 為導(dǎo)向的方式構(gòu)建您的 PPC 策略。如果您為當(dāng)前的出價(jià)策略設(shè)置了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（無(wú)論是舊版目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用還是最高轉(zhuǎn)化次數(shù)），請(qǐng)嘗試將您的目標(biāo)調(diào)整為切合實(shí)際的目標(biāo)。

由于自動(dòng)出價(jià)混亂，您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能很高。如果杭州包裝設(shè)計(jì)公司的廣告系列中沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)，或沒(méi)有正確的目標(biāo)集，Google 可能難以正確出價(jià)以獲得最佳每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。在此處獲取有關(guān)如何降低 CPA 的更多提示。