| 案例分類(lèi) |
按解決方案
|
客戶(hù)名稱(chēng)：浙江華海藥業(yè)股份有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：降脂藥宣傳品, 新藥上市DA, 學(xué)術(shù)推廣工具, 臨床數(shù)據(jù)可視化, HMG-CoA還原酶抑制劑, 醫(yī)藥代表拜訪(fǎng)物料, 處方藥營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)
本項(xiàng)目是石特大健康為浙江華海藥業(yè)股份有限公司的創(chuàng)新產(chǎn)品——阿伐美拉他汀片所進(jìn)行的DA（Detail Aid）折頁(yè)策劃設(shè)計(jì)。作為新一代降脂藥物，其上市推廣面臨著在強(qiáng)手如林的降脂市場(chǎng)中建立清晰認(rèn)知、凸顯差異化優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)。我們的核心任務(wù)是為其打造一份專(zhuān)業(yè)、精煉且極具說(shuō)服力的學(xué)術(shù)推廣工具，使其能在醫(yī)藥代表短暫的拜訪(fǎng)時(shí)間內(nèi)，高效地向臨床醫(yī)生傳達(dá)產(chǎn)品的核心臨床數(shù)據(jù)、作用機(jī)制及治療優(yōu)勢(shì)，從而影響醫(yī)生的處方?jīng)Q策，成功打開(kāi)市場(chǎng)局面。
石特大健康團(tuán)隊(duì)以 “科學(xué)為基石，溝通為導(dǎo)向” 的策略，為阿伐美拉他汀片提供了以下設(shè)計(jì)解決方案：
構(gòu)建清晰的學(xué)術(shù)信息邏輯：
核心信息提煉： 深入研讀產(chǎn)品TPP，提煉出如“強(qiáng)效降脂”、“安全性佳”等最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心信息，并將其置于視覺(jué)焦點(diǎn)，確保醫(yī)生能第一時(shí)間捕獲關(guān)鍵信息。
結(jié)構(gòu)化敘事： 遵循醫(yī)生的臨床思維，構(gòu)建“未滿(mǎn)足需求→作用機(jī)制→關(guān)鍵臨床數(shù)據(jù)→結(jié)論與優(yōu)勢(shì)”的邏輯敘事流，通過(guò)版式設(shè)計(jì)引導(dǎo)閱讀視線(xiàn)，形成有說(shuō)服力的論證閉環(huán)。
關(guān)鍵數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)：
數(shù)據(jù)突出化： 對(duì)關(guān)鍵的臨床研究終點(diǎn)數(shù)據(jù)（如LDL-C降幅、達(dá)標(biāo)率等）進(jìn)行放大、加粗或色塊襯托等視覺(jué)強(qiáng)化處理，使其從文本中脫穎而出，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。
圖表化表達(dá)： 將復(fù)雜的臨床研究結(jié)果，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的柱狀圖、曲線(xiàn)圖等專(zhuān)業(yè)圖表進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使數(shù)據(jù)對(duì)比一目了然，大幅提升信息傳達(dá)的效率和專(zhuān)業(yè)性。
塑造專(zhuān)業(yè)可信的視覺(jué)氣質(zhì)：
科學(xué)的視覺(jué)符號(hào)： 運(yùn)用分子結(jié)構(gòu)圖、作用機(jī)理示意圖等科學(xué)視覺(jué)語(yǔ)言，建立產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新的高端形象。
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)調(diào)性： 采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌媸讲季?、?zhuān)業(yè)的色譜（如象征科技與信任的藍(lán)色系）和高質(zhì)量的醫(yī)學(xué)影像，整體營(yíng)造出可信賴(lài)的學(xué)術(shù)氛圍，與華海藥業(yè)的品牌實(shí)力相得益彰。
通過(guò)本次設(shè)計(jì)，阿伐美拉他汀片的DA折頁(yè)成功超越了基礎(chǔ)信息載體的功能，升華為一款能夠精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值、驅(qū)動(dòng)處方行為的“戰(zhàn)略武器”，為其市場(chǎng)成功提供了強(qiáng)有力的支持。
0571-8868558715605889708
