這次最終勝出的概念圖——百度開門迎神仙，打動(dòng)大家的是整個(gè)畫面從元素到動(dòng)勢(shì)，都充斥著滿滿的中國(guó)風(fēng)元素，雕梁畫棟，剪紙鏤刻，以紅色為主基調(diào)，營(yíng)造了喜慶的節(jié)日氛圍，也預(yù)示好運(yùn)到來(lái)的關(guān)鍵時(shí)刻。眾神仙熱熱鬧鬧迫不及待的樣子，真的映襯出了人們內(nèi)心對(duì)新年的美好憧憬。

“好運(yùn)中國(guó)年，開門迎好運(yùn)”的故事基調(diào)就這樣定下來(lái)了。

02  每個(gè)形象都有具體人設(shè)

03  世界觀貫穿設(shè)計(jì)始終

IP的建立，不僅僅要依靠一個(gè)個(gè)獨(dú)立鮮活的角色和一個(gè)打動(dòng)人心的主題故事。畢竟要服務(wù)于一定的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，尊重用戶的體驗(yàn)，那么貫穿活動(dòng)設(shè)計(jì)始終的世界觀，也非常關(guān)鍵。

【好運(yùn)中國(guó)年】活動(dòng)就建構(gòu)了一個(gè)關(guān)于“好運(yùn)”的世界觀：開門迎好運(yùn)，神仙送好運(yùn)，集卡換好運(yùn)，手氣拼好運(yùn)，紅包給好運(yùn)。

活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都緊緊圍繞著“傳遞好運(yùn)祝福”這個(gè)中心世界觀展開，在設(shè)計(jì)元素上強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性和連貫性，不斷讓故事精細(xì)化具體化，使其環(huán)環(huán)相扣引人入勝，令用戶能夠沉浸在這個(gè)小宇宙里，沒有“出戲”的感覺。