在品牌設(shè)計的過程中，企業(yè)品牌設(shè)計公司經(jīng)常需要進行角色設(shè)計，但角色設(shè)計并不能僅僅停留在外觀形象的層面。因為在設(shè)計過程中，產(chǎn)生一個角色需要精心的設(shè)計和慎重的考量。角色是為品牌而生但不能脫離品牌而存在，因此對于企業(yè)品牌設(shè)計公司來說最重要的是使得角色的個性符合品牌定位。

角色設(shè)計包含了角色樣本以及角色與外界的溝通方式，結(jié)合字體和顏色的選擇，以及其他設(shè)計元素的調(diào)用等各方面，因而角色的創(chuàng)建是企業(yè)品牌設(shè)計公司不可或缺的部分。比如國內(nèi)領(lǐng)先的CDN服務(wù)供應(yīng)商“藍汛”就是一個很好的例子。“藍”對應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于高科技藍海的形象，且互聯(lián)網(wǎng)的便捷有效最適合用藍色來表現(xiàn)；而“汛”對應(yīng)的涵義除了企業(yè)能夠提供完善的數(shù)據(jù)和資訊服務(wù)，還寓意了企業(yè)將在互聯(lián)網(wǎng)的“藍色的大潮汛”中引領(lǐng)時代。并且，“藍汛”二字極具圖像感，對于品牌標(biāo)志設(shè)計和VI設(shè)計的發(fā)揮空間很大。因此，企業(yè)品牌設(shè)計公司富有感染力的品牌角色設(shè)計容易使觀者產(chǎn)生共鳴，可以調(diào)動人的情緒，從而對產(chǎn)品留下良好的印象。

企業(yè)品牌設(shè)計公司認(rèn)為用戶體驗是品牌設(shè)計中最核心的部分，而品牌歸根結(jié)底是消費者對一個企業(yè)或機構(gòu)長期心理感受的累積。企業(yè)品牌設(shè)計公司的角色設(shè)計是為了更好地把品牌概念視覺化，因此，在這個過程中能夠為用戶體驗作出貢獻的角色設(shè)計是至關(guān)重要的。