品牌是各種特質(zhì)的綜合體,眾所周知品牌具備三個度：知名度、美譽度、忠誠度。品牌不是簡單的產(chǎn)品包裝、單純的概念加符號體系;品牌也不是賣高價;品牌亦不僅是感覺、文化、附加值、商譽…… 品牌是各種特性的綜合值。

　　想樹立品牌首先得要有成功注冊的商標(biāo)!商標(biāo)不等于品牌，但是商標(biāo)是品牌的核心視覺符號。從品牌命名到商標(biāo)設(shè)計這是建立品牌應(yīng)該走的第一步。

　　有人認為品牌必須經(jīng)過長時間的培育才可以形成。但事實上品牌在成功的管理和策劃下還是可以在短時間內(nèi)形成的。但是在這過程中必須得有統(tǒng)一的視覺形象來支撐，才能在目標(biāo)客戶群心里留下深刻印象，即品牌記憶，這得讓廣大群眾接受您品牌的基礎(chǔ)。

　　人們通常認為品牌是市場的概念，而實際上品牌是資本和金融的概念，因為品牌的無形資產(chǎn)價值可以使企業(yè)的業(yè)績成百倍的增長。投資人也會為品牌的效率而偏愛它。

　　品牌廣告可以塑造品牌，但廣告只是塑造品牌的手段之一而已。蒙牛企業(yè)的老總曾說過這樣一段話：品牌不是炒出來的，炒作只是一種營銷手段。廣告、宣傳只能讓消費者上一次當(dāng)，只有產(chǎn)品品質(zhì)有保證，才能有永遠忠實的客戶。蒙牛98%的工作在幕后，2%的工作在宣傳。投入在宣傳上的費用只占集團所有投入的8%。

　　在建設(shè)品牌的過程中，企業(yè)需增加對公眾工作的重視，將產(chǎn)品介紹給公眾媒介，引起它們的興趣，重視它們的評論，并以此引起公眾的口碑和興趣，企業(yè)不該把公司的品牌系統(tǒng)強加給市場，在公司眼中的品牌，在消費者眼中只是一個品型。許多公司在成功建設(shè)一個品牌之后，總想向其它市場領(lǐng)域擴張，喜歡在原品牌基礎(chǔ)上發(fā)展附屬品牌，這些附屬品牌在公司總裁的心目中是品牌，但在消費者心目中卻常常只是品型而已。如果這些新品牌設(shè)計不適合老品牌原有消費者的需求，它們很可能即得不到老顧客接受，又難于被新顧客認可，最終將受挫。品牌方針的“守一”與“不守一”，“變化”與“不變化”不是決定因素，重要的是要正確認識市場并正確選擇市場定位。