在實(shí)際商場(chǎng)消費(fèi)過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些國(guó)際知名品牌的黏粘性越高，產(chǎn)品價(jià)格是不容忽視的一部分，但即使相較于其他產(chǎn)品價(jià)位高，該產(chǎn)品同樣能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，這是產(chǎn)品品牌影響力的體現(xiàn)。企業(yè)品牌策劃一直是知名企業(yè)較為重視的事情，他們著力于挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，并對(duì)產(chǎn)品特有的性質(zhì)用廣告形式宣傳出去，從而形成一種有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

以下舉兩個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌策劃做的非常高的單位，一是王老吉功能飲料，凡是中國(guó)人都清楚記得一句廣告語(yǔ)“怕上火就喝王老吉”;二是戴夢(mèng)得珠寶和它的廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”深入人心。這些都是企業(yè)重視產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的結(jié)果，當(dāng)企業(yè)品牌策劃廣泛開(kāi)展宣傳后，產(chǎn)品本身就被賦予了新的涵義，增加產(chǎn)品附加值，也正是俗稱(chēng)的“企業(yè)產(chǎn)品包裝”。

如果在上火時(shí)就會(huì)想到王老吉，如果在挑鉆戒時(shí)則會(huì)想到戴夢(mèng)得珠寶，這兩大企業(yè)都是在企業(yè)品牌宣傳上做的非常好的兩家。正因?yàn)槠淦放菩蜗蠛彤a(chǎn)品策劃做的出色，所以這兩款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)主要以品牌營(yíng)銷(xiāo)為主，這也是所謂“樹(shù)大招風(fēng)”的緣故吧。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)能夠增加產(chǎn)品附加值，更能夠吸引客戶(hù)的光臨。

目前在一些中小型企業(yè)中仍然是缺乏企業(yè)品牌策劃的意識(shí)和認(rèn)識(shí)，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)與策劃將成為同行業(yè)最直接和根本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。