吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng)辦人，通常都是制造時(shí)鐘的人，而不是報(bào)時(shí)的人?！币?yàn)楣居肋h(yuǎn)比產(chǎn)品更重要，沒(méi)了公司，產(chǎn)品什么的都成了浮云。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司為了給客戶創(chuàng)造更加理想的品牌，會(huì)更加注意怎樣用品牌設(shè)計(jì)來(lái)幫助一個(gè)公司塑造自己的形象。這個(gè)重要性是公司未來(lái)發(fā)展的基石，往往是決定著公司命運(yùn)的關(guān)鍵。

為了幫助企業(yè)打造成功的形象，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司通常會(huì)這樣做，就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)。意味著必須展開(kāi)企業(yè)形象策劃這一項(xiàng)首要工作，制定行動(dòng)步驟方生效。企業(yè)的形象策劃最關(guān)鍵的是在于現(xiàn)狀的調(diào)查，包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場(chǎng)背景和發(fā)展機(jī)會(huì)。還有企業(yè)現(xiàn)狀分析，客觀分析企業(yè)形象的認(rèn)知度，如不足則通過(guò)相應(yīng)途徑使形象清晰化。最后就是企業(yè)形象調(diào)研，將調(diào)查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補(bǔ)這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點(diǎn)。

在有了形象的基礎(chǔ)上，接下來(lái)所需要做的就是于營(yíng)銷方面的策劃了。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司將其主要分為市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)和創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。

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