乳業(yè)的三聚氰胺事件在我們國(guó)家應(yīng)該是個(gè)分水嶺，之前的營(yíng)銷都在做自我追捧和標(biāo)榜，至多做消費(fèi)者滿意，消費(fèi)者情感關(guān)聯(lián)，甚至是虛偽虛假的逢迎。之后，重塑商業(yè)道德，承擔(dān)企業(yè)的公民責(zé)任越來(lái)越重要。品牌種子理論可以說(shuō)是時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓一切變得更加透明，本應(yīng)該更加誠(chéng)信，任何真正品牌的長(zhǎng)大都不再是層層包裹的插花藝術(shù)，而是多方澆灌，尤其是消費(fèi)者澆灌（掌控）的結(jié)果。菲利普科特勒稱之為《營(yíng)銷3.0----從產(chǎn)品到消費(fèi)者到人文精神》。剛剛過去的三一五讓我們?cè)俅胃惺芷放品N子理論的力量，思考一個(gè)企業(yè)品牌建立根本何在！思考品牌營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值何在！

今天最大的變化是消費(fèi)者獲取信息的方便程度，可是信息依然是不對(duì)稱的。因?yàn)闀r(shí)間地點(diǎn)渠道以及各自角度專業(yè)程度都有關(guān)系。比如三一五晚會(huì)是不是很大的一個(gè)事情，可是我們沒有在電視上看到，感覺就會(huì)不一樣，或者正好也沒上網(wǎng)那沖擊力就要弱很多。這兩天幾乎都在談?wù)撊晃宓钠毓馄髽I(yè)，周圍依然有人不知道三一五究竟有哪些企業(yè)曝光。或許這就是那些依然在做插花藝術(shù)的企業(yè)們的想法吧。他們認(rèn)為很多人依然看不到。換句話說(shuō)，我親愛的企業(yè)家們，尤其是現(xiàn)在影響力還小很多的企業(yè)家們，你們做的很多事情消費(fèi)者看不到，不要在自己以為的世界中生存。

而一顆種子的存在是不因?yàn)槲覀兊恼J(rèn)識(shí)與否改變，那就是因?yàn)樗嬖诘莫?dú)特性。據(jù)說(shuō)世界各地建立了很多種子博物館，就是為了地球面臨滅絕的時(shí)候拯救未來(lái)。用品牌種子解讀品牌存在的價(jià)值，最為關(guān)鍵的就是心智定位。要為自己在消費(fèi)者心中找到位置，而不要成為那個(gè)雜牌，山寨，小企業(yè)的代名詞。這個(gè)世界上沒有任何一顆種子冒充其他物種而存在，你必須找到自己的那顆獨(dú)一無(wú)二的種子。而對(duì)于人們心智中數(shù)一數(shù)二的認(rèn)知法則，很多中小企業(yè)是做不到的，所以按照原有的定位方法大多無(wú)法承載，也就根本不成立。但企業(yè)品牌建設(shè)很多中小企業(yè)確實(shí)有存在和發(fā)展的空間。你不能因?yàn)橐豢么髽涠裾J(rèn)玫瑰的價(jià)值。而一旦找不到消費(fèi)者心智中的位置，其他一切都是浮云。

所以當(dāng)我們看到塑年堂的時(shí)候，你覺得他的品牌種子是什么？是移花接木，層層包裹，不存在的一種虛假，插出來(lái)的惡毒之花。更有甚者的是那個(gè)田婆婆洗灸堂，看這那流淚的母親，看這那些一個(gè)月兩個(gè)月的寶寶，還有那痛苦的孩子，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)？這是社會(huì)各界和企業(yè)以及品牌營(yíng)銷行業(yè)共同的責(zé)任。globrand.com無(wú)公益不品牌，這個(gè)公益不僅僅是捐款建希望小學(xué)，塑年堂不就是捐建了小學(xué)嗎？可是捐建小學(xué)能改變他的丑陋本質(zhì)嗎？根本的是承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。誠(chéng)信和道德的責(zé)任，任何一個(gè)企業(yè)都不能以賺取利潤(rùn)為天職而回避道德責(zé)任，尤其是要建立強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)更是如此。在原始積累的過程，什么空子都可以鉆，道德是奢侈的，法律是可以逾越的，但當(dāng)一切開始回歸本質(zhì)，重回公平競(jìng)爭(zhēng)，道德必然是每一個(gè)企業(yè)最低風(fēng)險(xiǎn)和最有效率的生存方式。這就是品牌種子理論的核心。

也許因?yàn)楦鞣N有效地規(guī)避了各種法規(guī)法制，被曝光的企業(yè)還在道貌岸然的存在，沒有關(guān)系，生意的本質(zhì)是交換，品牌的秘密在于雙方熱愛交換。違背了這個(gè)本質(zhì)必然會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代被口碑所拋棄。同時(shí)，塑年堂我們看到了策劃的作用，看到了所謂的營(yíng)銷策劃人助紂為虐，營(yíng)銷-全球品牌網(wǎng)-沒有真相，從認(rèn)知的角度講，這是對(duì)的，好產(chǎn)品不一定賣的好，賣得好的不一定是好產(chǎn)品。那些努力而苦難的企業(yè)你們看到了嗎？三百多萬(wàn)的策劃費(fèi)，三百五十萬(wàn)的代言費(fèi)，催生兩個(gè)億的營(yíng)業(yè)額，這就是思路。當(dāng)然產(chǎn)品和服務(wù)本身的種子缺陷，必然更快的繁榮導(dǎo)致更快的死去。其實(shí)，假冒偽劣以及這些類似的被曝光的插花藝術(shù)最能說(shuō)明品牌的價(jià)值以及品牌運(yùn)作過程，只不過同樣的工具以及思路可以做好事情也可以去作奸犯科去做壞事情。真為那個(gè)同行趕到難堪。正如為那個(gè)內(nèi)審大學(xué)的博導(dǎo)史玉柱腦白金大策劃同行感到難堪。是不是有聲音在說(shuō)，可是他們掙錢了？呵呵。

我們都是消費(fèi)者，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，我們都期待誠(chéng)信的買賣過程。三一五作為一個(gè)象征，不僅僅是為消費(fèi)者維護(hù)權(quán)益，更應(yīng)該是品牌的靈魂，是品牌營(yíng)銷的靈魂，因?yàn)樗攀窃谛湃蜗∪钡哪甏陵P(guān)重要的法寶。無(wú)從選擇的年代，還有什么比信任更重要？微利時(shí)代超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代還有什么比持續(xù)發(fā)展更重要？把你的品牌種子捧出來(lái)多方澆灌才會(huì)有持續(xù)的生長(zhǎng)和未來(lái)。而一廂情愿一方說(shuō)話一個(gè)利益集團(tuán)說(shuō)話，純凈水你能澆多久呢？不要說(shuō)風(fēng)吹雨打，也許只是那太陽(yáng)曬曬，我們的企業(yè)就已經(jīng)蔫了，沒有品牌的企業(yè)根本就不能贏得陽(yáng)光下的利潤(rùn)。