企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)根據(jù)自身營銷需求，按照新聞規(guī)律，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，通過新聞媒介，借助熱點(diǎn)事件，制造新聞點(diǎn)，以此來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，樹立企業(yè)和產(chǎn)品品牌，營造企業(yè)良好的外部發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造產(chǎn)品市場，培育消費(fèi)需求，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

　包裝設(shè)計(jì)　企業(yè)新聞策劃中常常結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)事、政治等重大事件，制造企業(yè)（產(chǎn)品）新聞眼，引發(fā)媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行集中性的新聞采訪，并在眾多相關(guān)媒體刊發(fā)（播放）企業(yè)新聞消息。  　

　　越來越多案例表明，新聞策劃已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場營銷時(shí)的一把利器，對(duì)于企業(yè)知名度的提升、吸引消費(fèi)者的關(guān)注、低成本啟動(dòng)市場，都有著驚人的效果。  　

　　企業(yè)的新聞策劃真實(shí)性強(qiáng)，可信度高，感召力強(qiáng)。因?yàn)樗遣邉澣藛T或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實(shí)說話，容易拉近與消費(fèi)者的距離，甚至直接用事實(shí)感召消費(fèi)者，如搞社會(huì)公益活動(dòng)、捐獻(xiàn)產(chǎn)品、獻(xiàn)愛心、建希望小學(xué)等。

　　新聞傳播影響面廣，時(shí)效性強(qiáng)，宣傳和促銷效果較好，容易產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)新聞策劃利用一些大的新聞事件和新聞活動(dòng)，往往幾十家媒體同時(shí)發(fā)布企業(yè)（產(chǎn)品）消息，涉及面廣、密集度高，短時(shí)間內(nèi)引起轟動(dòng)效應(yīng)，加深與外部的關(guān)系，使社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，并能較快誘發(fā)購買欲，甚至誘發(fā)銷售激增，出現(xiàn)市場賣斷貨的現(xiàn)象。

　　在打造品牌方面，新聞策劃最明顯的結(jié)果就是品牌知名度提升快。企業(yè)經(jīng)常以新聞（專訪）等方式將企業(yè)和產(chǎn)品推進(jìn)目標(biāo)市場，容易達(dá)成企業(yè)的知名度和信任度，同時(shí)，對(duì)企業(yè)整體形象的塑造亦可事半功倍。

　　更為重要的是，相對(duì)于廣告投放，企業(yè)新聞策劃費(fèi)用較低。一則好的新聞、一次好的活動(dòng)，花錢不多，可能一下子讓人記住一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品，迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這正是新聞策劃的魅力所在。

　　　本文經(jīng)許可摘自《營銷造勢》