為了樹立符合潮流的品牌形象，為企業(yè)帶來很多的銷售額，杭州logo設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)接到更換企業(yè)品牌logo的任務(wù)。但企業(yè)需要更換品牌logo這個(gè)動(dòng)作的背后，時(shí)常會(huì)隱藏著新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或新的管理方式的變革，甚至是企業(yè)重命名和商標(biāo)圖像的更改。因此，杭州logo設(shè)計(jì)還是要從企業(yè)愿景、社會(huì)背景、品牌歷史和目標(biāo)受眾等角度來實(shí)現(xiàn)有目標(biāo)地品牌重塑。

讓我們先來看一個(gè)失敗的案例。MasterCard在2006年的時(shí)候曾經(jīng)嘗試過更換新的logo，但是用戶并不買賬，只好改回原來的版本。杭州logo設(shè)計(jì)注意到，原先的MasterCard品牌標(biāo)志醒目簡(jiǎn)潔且容易識(shí)別，紅色和橙色圓圈的背景交叉呈現(xiàn)漂亮的橫線，位置處于正中間的文字部分是顯眼的公司名稱MasterCard。更換后的版本背景顏色用了漸變色且圖案中間加了有一個(gè)氣泡狀的圓形，文字部分也加了Worldwide字樣以表達(dá)企業(yè)想擴(kuò)展市場(chǎng)份額的雄心。但過多的元素和顏色使用反而讓主體不突出，而且使得整個(gè)logo看上去有些褪色。因此，實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，杭州logo設(shè)計(jì)更多地遵循“少即是多”的設(shè)計(jì)原則。正如我們看到星巴克和肯德基的logo都是越換越簡(jiǎn)潔、越換越干凈一樣的道理。

當(dāng)然，杭州logo設(shè)計(jì)深知企業(yè)更換logo，肯定會(huì)要求比之前的版本更現(xiàn)代、更能融入時(shí)代的潮流。更新logo不比創(chuàng)建logo輕松，而且如何設(shè)計(jì)出一個(gè)能加深目標(biāo)受眾對(duì)品牌形象認(rèn)知的好logo并沒有一定的規(guī)律可循。實(shí)際工作中，杭州logo設(shè)計(jì)需要有綜合的考慮，同時(shí)要開闊思路和眼界，可以多準(zhǔn)備一些素材庫(kù)，多畫點(diǎn)針對(duì)性的設(shè)計(jì)草圖等。

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