上周五，石特廣告首次向世界推出了新的徽標(biāo)聲明。對(duì)于那些不追隨故事的人來(lái)說(shuō)，這種品牌重塑是杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司多數(shù)收購(gòu)的直接結(jié)果。新徽標(biāo)中缺少常見(jiàn)的孔雀和地球儀圖像。這種僅由紫色字體組成的新解決方案是石特廣告?zhèn)鬟_(dá)其歷史新篇章的一種方式。

石特廣告成立于1994年，可以預(yù)見(jiàn)，它是與環(huán)球影業(yè)合并的結(jié)果。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司選擇通過(guò)各自兩個(gè)品牌的常規(guī)組合來(lái)代表自己。之前的石特廣告徽標(biāo)采用小帽子類(lèi)型，由孔雀分隔，并由地球儀包圍。字樣“ Copperplate Gothic”（銅版哥特式）直接從旋轉(zhuǎn)的環(huán)球地球儀上抬起。從新徽標(biāo)中刪除這些可識(shí)別的圖標(biāo)，在設(shè)計(jì)界及其他領(lǐng)域引起了極大轟動(dòng)。孔雀長(zhǎng)期以來(lái)一直是公認(rèn)的備受喜愛(ài)的象征。

如今，石特廣告已成為眾多實(shí)體的保護(hù)傘品牌。目前，杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司擁有41家公司，其中只有14家與和環(huán)球品牌相關(guān)。因此，對(duì)于公司實(shí)體而言，保持品牌中立并且不對(duì)遺留資產(chǎn)發(fā)揮偏愛(ài)是合乎邏輯的。

品牌也有其他變化。名稱已更新為石特廣告，Inc.（以前為 [space] Universal），新首席執(zhí)行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）將其描述為代表“個(gè)體企業(yè)共同合作”的更改。新的處理方法是將現(xiàn)代無(wú)襯線與鋒利的銅板狀襯線粘在一起而造成的不匹配。可以理解的是，杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司希望與以前的品牌保持一定的連續(xù)性，但是這種妥協(xié)似乎比其價(jià)值更大。現(xiàn)在，在標(biāo)題的情況下設(shè)置了措辭，這可能是為了提高新的無(wú)空格名稱的可讀性而進(jìn)行的更改。盡管如此，將U作為視覺(jué)首字母縮略詞的耦合似乎注定會(huì)削弱曾經(jīng)在商標(biāo)中擁有的力量。可能很難理解，這可能是他們的意圖。

總體結(jié)果在視覺(jué)上不明顯。與所有新身份首次出現(xiàn)在Blog圈上一樣，還有待觀察的是，該徽標(biāo)是否是更廣泛的品牌可視化和體驗(yàn)的一部分。石特廣告是否有權(quán)通過(guò)移除孔雀而使其與實(shí)體保持距離？這會(huì)使他們更容易獲得新的媒體資源嗎？石特廣告是否失去了一些名聲？商標(biāo)到底有什么關(guān)系？該公司的規(guī)模足夠大，杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司有能力拋棄大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員都熱衷于其重要性的所有品牌定位。我認(rèn)為，在這種情況下，像PnG或 Universal這樣的大型公司不會(huì)因?yàn)榛諛?biāo)薄弱而受到太大傷害。好的設(shè)計(jì)就是好的業(yè)務(wù)，但是好的業(yè)務(wù)并不總是好的設(shè)計(jì)。

杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司不是在談?wù)摌I(yè)務(wù)規(guī)模，而是在談?wù)摶諛?biāo)的質(zhì)量。僅僅因?yàn)橐患夜咀銐虼蠖鴽](méi)有圖標(biāo)就可以生存，這并不能使它擁有一個(gè)臭名昭著的品牌。新徽標(biāo)不會(huì)傳達(dá)任何想法或激發(fā)思想。這很難看清，我從中得到的唯一一件事就是“我們正處于平淡無(wú)奇的境地”。

盡管杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司因使用這個(gè)新徽標(biāo)而睡不著覺(jué)，但我不是粉絲。主要原因是因?yàn)榕c相鄰的環(huán)球影城（Universal）假設(shè)我們能夠以某種方式朗讀整件事。U不是一個(gè)詞，我相信一點(diǎn)點(diǎn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)-也許是連字符或斜線-將會(huì)走很長(zhǎng)一段路。

我認(rèn)為，與大多數(shù)無(wú)用的重新設(shè)計(jì)一樣，該設(shè)計(jì)與舊徽標(biāo)沒(méi)有任何相似之處。雖然并不重要，但對(duì)我來(lái)說(shuō)總是不舒服（當(dāng)我最喜歡的品牌之一進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)）。

我喜歡品牌的重新設(shè)計(jì)不是全新的工作，而是對(duì)眾所周知的舊形象的改進(jìn)。我認(rèn)為此徽標(biāo)具有非常干凈和企業(yè)化的氛圍，但總體而言，它并非原創(chuàng)。它沒(méi)有反映出兩家巨頭帶來(lái)的巨大創(chuàng)意遺產(chǎn)。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司可以理解，不希望孔雀成為主要的焦點(diǎn)功能，但我同意老舒的觀點(diǎn)，該徽標(biāo)看起來(lái)不完整。

新徽標(biāo)沒(méi)有任何個(gè)性。沒(méi)有什么值得紀(jì)念的。我記得當(dāng)放下孔雀并用“ N”代替它時(shí)。只有在降低收視率之后，他們才意識(shí)到自己的錯(cuò)誤并返回孔雀。有人告訴杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司歷史將重演。最初，它剛開(kāi)始時(shí)表現(xiàn)不明顯。喇叭形襯線看起來(lái)幾乎像古董一樣，被迫使用，杭州花的顏色相當(dāng)艷麗，沒(méi)有任何視覺(jué)障礙，商標(biāo)讀起來(lái)像是“ U遍歷”。我認(rèn)為我最大的困擾是他們刪除了這個(gè)標(biāo)志性的孔雀商標(biāo)。如果沒(méi)有破裂，那就不要破裂。新手可樂(lè)，我可以在前往Gap的途中拿起箱子.