對于對產(chǎn)品的品牌視覺上，VI應用缺乏系統(tǒng)、認知度低，農(nóng)產(chǎn)品包裝設計、門店沒有統(tǒng)一的視覺形象，難以推廣。并且對農(nóng)業(yè)的品牌建設存在認知誤區(qū)，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造品牌的意識不強，缺乏對品牌系統(tǒng)的認知和對品牌形象的塑造。

由于很多農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位不清，所以雖然我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標眾多，但真正能夠被消費者記住，在消費者心中有影響力的品牌并不多，這也說明了農(nóng)產(chǎn)品品牌的薄弱。

企業(yè)欲打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，就需要對當?shù)氐淖匀毁Y源、歷史人文要進行挖掘，依托農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認證、地理標識和區(qū)域公共品牌提升品牌價值。通過塑造農(nóng)產(chǎn)品VI設計賦予品牌內(nèi)涵、提升商譽，但商標更注重營銷體系的建立，提高消費者影響力。

以下是Pachamama是巴西的高營養(yǎng)谷物品牌，vi設計公司為其塑造了農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，以滿足現(xiàn)代消費者對于品質(zhì)和品位的追求，更有利于產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品VI設計及農(nóng)產(chǎn)品包裝設計欣賞