如果您是營(yíng)銷人員或企業(yè)家，您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)品牌定位的概念。但是，如果您覺(jué)得這個(gè)概念仍然過(guò)于抽象和不清楚，那么這篇文章就是為您準(zhǔn)備的！今天杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)來(lái)定義這個(gè)概念，并告訴你如何使用它來(lái)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌。

品牌定位——一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：

杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將品牌定位定義為“設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場(chǎng)心目中占據(jù)獨(dú)特位置的行為”。換句話說(shuō)，品牌定位描述了一個(gè)品牌與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處，以及它在客戶心目中的位置或方式。因此，品牌定位策略涉及在客戶心中建立品牌聯(lián)想，使他們以特定的方式感知品牌。

為什么品牌定位很重要？

杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)通過(guò)塑造消費(fèi)者偏好，品牌定位策略與消費(fèi)者忠誠(chéng)度、基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)和購(gòu)買品牌的意愿直接相關(guān)。有效的品牌定位可以指品牌在消費(fèi)者心目中被認(rèn)為是有利的、不同的和可信的程度。

如何找到強(qiáng)大的品牌定位（3個(gè)簡(jiǎn)單步驟）？

第 1 步： 為了您的品牌創(chuàng)建獨(dú)特而成功的定位，您需要分析以下內(nèi)容：

了解您的消費(fèi)者想要什么 

了解您的公司和品牌能力是什么

了解每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何定位他們的品牌

第 2 步：完成此操作后，您需要選擇一個(gè)定位聲明：

將與您的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

可以由貴公司交付（能力）

這與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同

定義品牌定位聲明的一種簡(jiǎn)單方法是用三個(gè)詞對(duì)其進(jìn)行總結(jié)。例如，“素食、傳統(tǒng)和女性化”。盡量不要選擇“優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、成功”這樣的籠統(tǒng)詞，因?yàn)檫@是每個(gè)品牌的宗旨。

第 3 步：剩下的挑戰(zhàn)是在你所做的一切（品牌個(gè)性、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)、視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、傳播等）中反映這個(gè)品牌定位。

例子

強(qiáng)大品牌定位的一個(gè)很好的例子是澳大利亞黃尾酒。他們的目標(biāo)是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并與絕大多數(shù)葡萄酒品牌截然不同，后者都銷售具有復(fù)雜且難以理解的葡萄酒術(shù)語(yǔ)的復(fù)雜產(chǎn)品。杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)將他們的定位策略集中在被視為“平易近人，易于選擇，有趣”。

這就是他們實(shí)現(xiàn)品牌定位的方式：

產(chǎn)品： 杭州餐飲品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出一種口感柔和甜美的葡萄酒，與啤酒和即飲雞尾酒一樣平易近人。它產(chǎn)生了一種易于飲用的葡萄酒，不需要多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)培養(yǎng)對(duì)它的欣賞。

名稱：代表袋鼠尾巴的有趣和冒險(xiǎn)的名稱（作為對(duì)澳大利亞起源的參考）。

視覺(jué)識(shí)別：設(shè)計(jì)一個(gè)有趣、豐富多彩、不嚇人的包裝設(shè)計(jì)，沒(méi)有復(fù)雜的釀酒學(xué)術(shù)語(yǔ)。

溝通策略：將他們的溝通重點(diǎn)放在與品牌大使的店內(nèi)活動(dòng)上，幫助產(chǎn)品被視為平易近人、有趣/腳踏實(shí)地的廣告。

價(jià)格：提供低于 10 美元的價(jià)格，以適合被視為“平易近人”并在每個(gè)節(jié)日?qǐng)龊鲜褂谩?/p>