你有沒(méi)有看到一個(gè)知名品牌的消息讓你困惑地?fù)u頭？也許您最喜歡的公司之一發(fā)布的產(chǎn)品或服務(wù)與您逐漸了解和喜愛(ài)的品牌不符。如果您不小心，可能會(huì)偏離您的品牌使命和愿景，結(jié)果總是讓杭州品牌策劃公司的買(mǎi)家和粉絲感到困惑。在大多數(shù)情況下，這種對(duì)品牌的偏離是為了在不斷變化的時(shí)代發(fā)展或保持相關(guān)性。為了避免這些錯(cuò)誤，您必須首先知道它們是什么。讓我們來(lái)看看可能會(huì)改變您的受眾對(duì)您的品牌的看法的一些錯(cuò)誤。

不一致的消息

您的品牌信息發(fā)生在多個(gè)不同的平臺(tái)上，從您的社交媒體和網(wǎng)站到您的印刷材料和視頻。在許多情況下，在每種媒體上發(fā)現(xiàn)的差異歸結(jié)為負(fù)責(zé)這些單個(gè)平臺(tái)的人員。例如，您網(wǎng)站內(nèi)容的作者在用于您的廣告或視頻腳本的副本中可能沒(méi)有任何發(fā)言權(quán)。社交媒體經(jīng)理可能不知道用于您的重定向廣告的副本。最重要的是，杭州品牌策劃公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和平面設(shè)計(jì)師可能是兩個(gè)獨(dú)立的人，他們對(duì)您的品牌美學(xué)進(jìn)行了自己的詮釋——這兩種視覺(jué)效果可能大不相同，以至于您的品牌信息的接收者不確定哪個(gè)信息是真實(shí)的你的品牌。解決方案分為兩部分：首先，樣式指南列出您的首選語(yǔ)言選擇、字體、顏色和其他圖像。其次，必須有一個(gè)人來(lái)指揮所有傳達(dá)給公眾的信息。這位主管可能不會(huì)做所有的工作，但他們應(yīng)該在一切都出去之前看到一切，以確保所有的信息都是一致的和品牌的。

與時(shí)俱進(jìn)

趨勢(shì)以驚人的速度變化，一個(gè)跟不上時(shí)代的品牌可能會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)自己與時(shí)俱進(jìn)。這是否意味著每次趨勢(shì)發(fā)生變化時(shí)您都需要更新徽標(biāo)和圖像？那些在變化時(shí)迅速采納趨勢(shì)的品牌最終會(huì)發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有受眾，因?yàn)橘I(mǎi)家努力跟上他們最喜歡的品牌正在發(fā)生的變化。相反，開(kāi)發(fā)一些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西。使用每一個(gè)最新趨勢(shì)將使您的品牌在短時(shí)間內(nèi)看起來(lái)過(guò)時(shí)，從而使品牌再次煥然一新。仔細(xì)處理任何品牌更新非常重要，并且只有在充分檢查您的品牌有效性之后。如果你覺(jué)得你已經(jīng)失去了聯(lián)系與您的目標(biāo)受眾，那么也許一個(gè)品牌刷新是為了-只是每半年沒(méi)有。

可見(jiàn)性的交易相關(guān)性

接觸更廣泛的受眾是任何品牌的夢(mèng)想，但你不能為了獲得十五分鐘的名氣而放棄你所代表的一切。問(wèn)題是，直到為時(shí)已晚，您甚至可能都沒(méi)有意識(shí)到您正在用相關(guān)性來(lái)?yè)Q取可見(jiàn)性。杭州品牌策劃公司可能犯的一些最大錯(cuò)誤包括主要的社交媒體失禮、在令人困惑的產(chǎn)品上介紹或附加您的名字，以及參與適得其反的游擊營(yíng)銷(xiāo)。

社交媒體失禮可能在您意識(shí)到之前就發(fā)生了。杭州品牌策劃公司有沒(méi)有讀過(guò)任何關(guān)于公司加入標(biāo)簽潮流的恐怖故事，后來(lái)才意識(shí)到他們將自己的品牌與完全不相關(guān)的東西聯(lián)系在一起？最令人畏懼的是推特賬戶(hù)，該品牌不斷地將一只腳塞進(jìn)它的嘴里。在這種情況下，我們認(rèn)為該品牌可能太喜歡這種惡名了，但這不是其他品牌應(yīng)該效仿的。

至于將您的品牌附加到錯(cuò)誤的產(chǎn)品上，請(qǐng)看Fyre Festival 的失敗。杭州品牌策劃公司作為影響者與 Fyre Festival 的聯(lián)系被破壞了——也許是不可挽回的，因?yàn)樗€必須處理百事可樂(lè)的商業(yè)影響——當(dāng)節(jié)日在開(kāi)始之前就失敗了，但在粉絲們已經(jīng)到了！