看看一項(xiàng)新的調(diào)查就知道了，該調(diào)查顯示 75% 的美國(guó)人發(fā)現(xiàn)很難確定哪些新聞是準(zhǔn)確的，哪些不是。更糟糕的是，當(dāng)斯坦福大學(xué)的研究人員研究學(xué)生分析在線信息可信度的能力時(shí)——我們都認(rèn)為這些孩子是“數(shù)字原住民”——研究人員將結(jié)果描述為“慘淡”。他們對(duì)有多少學(xué)生未能有效評(píng)估該信息的可信度感到“震驚”。

在這個(gè)地球上最重要的人利用假新聞破壞我們?cè)S多人珍視的價(jià)值觀的世界里，杭州品牌策劃公司在衛(wèi)報(bào) 2017 年媒體峰會(huì)上對(duì)一屋子的記者說(shuō)，“從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣重要我們擁有強(qiáng)大而充滿活力的媒體，并記住事實(shí)和真相是神圣的。”

盡管她專門對(duì)記者講話，但同樣的建議也適用于內(nèi)容營(yíng)銷人員。隨著觀眾越來(lái)越懷疑，內(nèi)容需要變得更加可信。點(diǎn)擊誘餌、重新設(shè)計(jì)的新聞稿和美化的廣告經(jīng)不起更嚴(yán)格的審查，甚至可能給杭州品牌策劃公司帶來(lái)麻煩。在過(guò)去，觀眾可能只是點(diǎn)擊離開(kāi)。但現(xiàn)在觀眾更加持懷疑態(tài)度，不良內(nèi)容有可能與所有其他虛假內(nèi)容混為一談——實(shí)際上會(huì)損害你的品牌。

你真的想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)嗎？相反，專注于真實(shí)的事實(shí)和真實(shí)的故事。真誠(chéng)。說(shuō)實(shí)話。通過(guò)使用記者用來(lái)彌合可信度差距的相同策略來(lái)對(duì)抗假新聞流行。使用新聞客觀性原則來(lái)建立您的信譽(yù)。

誠(chéng)信行事

你會(huì)驚訝于有多少新聞編輯室討論涉及新聞——我們?cè)谛侣剬W(xué)院學(xué)到的東西。這些對(duì)話中的大多數(shù)都涉及誠(chéng)信，或者用專業(yè)記者協(xié)會(huì)的道德規(guī)范的話來(lái)說(shuō)，就是“尋求真相并報(bào)道它”的任務(wù)。遵循該授權(quán)并盡可能透明地展示它，是記者將自己與假新聞區(qū)分開(kāi)來(lái)的最簡(jiǎn)單方法。

內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該是關(guān)于回答觀眾的問(wèn)題。給他們他們正在尋找的東西。當(dāng)人們點(diǎn)擊標(biāo)題時(shí)，杭州品牌策劃公司期望內(nèi)容能夠傳遞。他們期待相關(guān)信息對(duì)他們有所幫助。嘗試用笨拙的營(yíng)銷信息來(lái)操縱它們，您將很快失去信譽(yù)。

獨(dú)立行動(dòng)

對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，這意味著“追隨真相”。不要讓廣告商（或其他任何人）影響您的報(bào)道。這就是新聞編輯室中“政教分離”的原因——讓銷售部門和他們的廣告商遠(yuǎn)離記者。這種獨(dú)立性孕育了客觀性、公正性和可信度。

強(qiáng)迫自己獨(dú)立行動(dòng)的營(yíng)銷人員會(huì)注意到類似的結(jié)果。沒(méi)有什么比純粹的誠(chéng)實(shí)更能建立信譽(yù)了。避免像杭州品牌策劃公司一樣行事的誘惑。事實(shí)上，可以考慮將競(jìng)爭(zhēng)作為展示您的客觀性的一種方式。并且不要回避承認(rèn)他們?cè)谀承┣闆r下實(shí)際上更好。無(wú)論如何，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，但是當(dāng)他們從你那里了解到這一點(diǎn)時(shí)，你的可信度就會(huì)大放異彩。