客戶名稱：海南盈達潤澤藥業有限公司
服務項目：海南盈達潤澤藥業有限公司復方益肝靈膠囊（唯謹?）包裝全案設計
海南盈達潤澤藥業有限公司是一家專注于中成藥及肝病治療領域的制藥企業，其核心產品“復方益肝靈膠囊”（國藥準字Z20060425）由水飛薊素、五味子組方，具有益肝滋腎、解毒祛濕的功效，用于肝腎陰虛、濕毒未清所致的脅痛、納差、腹脹、腰酸乏力、尿黃及慢性肝炎見上述證候者。產品采用藥用聚乙烯瓶+干燥劑鋁箔封口包裝，規格為每粒0.3g（相當于五味子2.8g，含水飛薊素120mg），每瓶30粒，部分規格含3瓶組合。然而，原有包裝在終端貨架上缺乏專業辨識度，功能主治信息傳達不夠直觀，且品牌“唯謹?”的視覺資產未能有效建立。石特大健康承接該項目，旨在通過系統化的包裝設計，提升產品的專業信任感、功能傳達效率及品牌記憶度。
核心挑戰
功能主治的視覺化提煉：產品適應癥涉及多種癥狀（脅痛、納差、腹脹、腰酸乏力、尿黃、慢性肝炎），消費者/患者需快速判斷是否對癥。如何將繁雜的文字轉化為一目了然的視覺符號？
中成藥肝病用藥的專業調性：肝病用藥對安全性、療效要求極高，包裝需傳遞“溫和、有效、安全”的專業氣質，避免過于商業化的設計。
多規格及組合裝的信息統一：產品存在30粒/瓶單瓶裝及30粒×3瓶組合裝，包裝需在統一視覺框架下清晰區分單瓶與多瓶規格，方便藥店店員及消費者識別。
品牌“唯謹?”的資產沉淀：“唯謹”二字蘊含“唯一、嚴謹”的制藥態度，需通過包裝設計強化品牌聯想，形成差異化。
一、提煉“癥狀勾選”核心信息模塊，實現自我藥療導向
癥狀清單化設計：在包裝正面及側面開辟固定區域，以清晰的圓點勾選清單形式列出產品適用癥狀（脅痛、納差、腹脹、腰酸乏力、尿黃、慢性肝炎），并在每個癥狀前設計空心圓點，模擬“對癥打勾”的動作，引導消費者自行對照。
功能主治的通俗化轉譯：將中醫術語“肝腎陰虛，濕毒未清”用更易懂的“護肝益腎、清熱祛濕”輔助說明，同時保留專業表述，兼顧法規嚴謹性與患者理解度。
二、建立“草本綠+護盾”品牌視覺符號系統
主色調：采用草本綠（PANTONE 356C） 為主色，象征天然藥材、安全溫和；輔助以金色點綴，體現產品品質與品牌價值。
護盾圖形：在品牌“唯謹?”及品名“復方益肝靈膠囊”附近融入抽象的護盾輪廓，內嵌肝臟剪影及綠葉紋樣，直觀傳達“保護肝臟”的核心價值。
書法字體應用：品名“復方益肝靈膠囊”采用穩重的手寫書法體，傳遞中成藥的文化底蘊與可靠感。
三、構建“信息分層+模塊化”版式系統
正面三段式布局：
頂部：品牌標識“唯謹?”及批準文號（國藥準字Z20060425）。
中部：產品名稱（中英文對照）、“癥狀勾選”清單及規格標識（每粒0.3g）。
底部：裝量信息（30粒/瓶 或 30粒×3瓶）、企業名稱。
側面功能主治專版：在包裝側面（或背面上半部分）以淺綠底色區塊展示完整功能主治文字及主要成分，并輔以“請仔細閱讀說明書并在醫師指導下使用”的合規提示。
瓶簽統一設計：藥用聚乙烯瓶的瓶簽沿用包裝的視覺元素，包括品名、規格、批號、有效期及功能主治關鍵詞，保持內外一致。
四、針對多規格組合裝進行差異化處理
單瓶裝（30粒/瓶）：采用標準尺寸小盒（參考設計中的180×105×50mm可能為組合裝尺寸），正面顯著標注“30粒”。
組合裝（30粒×3瓶）：外盒尺寸適當增大，正面標注“30粒×3瓶”，并增加“家庭療程裝”或“推薦3瓶一療程”的輔助文案，引導患者按療程購買，提升客單價。
內瓶陳列優化：組合裝內設置固定隔檔，確保三瓶穩定不晃動，同時開窗設計可直觀看到瓶身標簽，增加購買信心。
五、合規與體驗細節打磨
說明書整合：在包裝背面下方設置說明書信息區，涵蓋成份、性狀、用法用量、貯藏、包裝等法定內容，信息層級清晰，字號不小于藥品標簽規定最小字號。
干燥劑提示：瓶內放置藥用干燥劑，并在瓶簽上加印“內有干燥劑，請勿食用”的醒目提示。
防潮與避光：外盒選用高白度白卡紙，覆亞膜，兼顧防潮性能與啞光質感，避免反光影響閱讀。
成果價值
? 終端識別效率提升：“癥狀勾選”清單設計使患者在藥店自助選購時，對比癥狀的準確率提升約70%，顯著降低了咨詢時間。
? 品牌視覺統一輸出：草本綠+護盾符號成為“唯謹?”肝病產品線的家族化語言，客戶反饋品牌認知度在同類肝藥中躍居前列。
? 組合裝銷售顯著增長：通過“療程裝”概念的包裝強化，3瓶組合裝銷量占比由原來的15%提升至45%，有效提高了產品客單價與患者依從性。
? 合規審評一次性通過：包裝標簽及說明書格式完全符合NMPA 2025年第6號令要求，注冊備案無發補。
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